Antoine Dodson som blev "autotunad" till den virala videon "Bed Intruder song" som sedan klev in på Billboard 100.
Det började med ett videoklipp från nyheterna på en lokal kanal i Huntsvill, Alabama där en upprörd Antoine Dodson sände ut en varning till en man som hade brutit sig in och försökt våldta hans syster. Videoklippet fick snabbt många tittare på Youtube och spreds som en löpeld, då sättet Antoine varnade på var väldigt speciellt. Humorgruppen The Gregory Brothers som släppt ett antal videos där ett autotune-filter (populärt i rap och R&B-musik) med namnet Auto-Tune the News. I Auto-Tune the News har auto-tune effekten lagts på trista nyhetsrapporter och politiker-tal och gjort det lite mer underhållande. Nu valde The Gregory Brothers att detta inslag med Antoine Dodson skulle vara perfekt för deras teknik och gjorde en låt av inslaget. Resultatet blev ”Bed Intruder Song” som vid skrivande stund har över 18 miljoner visningar på Youtube.
Allt eftersom låten steg i popularitet började den efterfrågas för att köpas eller bli tillgänglig som ringsignal, så gänget bakom videon la ut den till försäljning på iTunes. Singeln på iTunes har nu sålts i över 91 000 exemplar vilket har placerat Bed Intruder song på plats 39 på iTunes singellista. Vad som är ännu mer intressant är att singeln lyckades hamna på plats 89 på Billboard’s Hot 100-lista för två veckor sedan, vilket rankade den bland singlar av Katy Perry och Usher. Billboard-listan räknar försäljning, radiospelningar och online strömning. Bed intruder song lär tillsammans med The Lonely island’s Jizz in my pants, vara en av få virala musikvideos som också klättrat på singel-topplistorna.
Läs mer om fenomenet Bed intruder song hos New York Times
Philips försöker sig på komedi-serie på nätet
Philips online komediserie Nigel & Victoria
Idag behövs det något speciellt för att ta sig igenom det så kallade ”bruset” som konsumenter upplever när de bombarderas med reklambudskap. Ett sätt är att försöka göra det mer vänligt och få bort känslan av att någon försöker pracka på en produkt genom att använda sig av en annorlunda metod, berätta en historia eller liknande. Därför har Philips valt att göra en komediserie kallad ”Nigel and Victoria” som ska visas bland annat på Youtube. Nigel and Victoria handlar om Nigel, en spänd och pinsam marketing manager och den snygga prylrecensenten Victoria som möts under en reklaminspelning av en Philips-produkt. Målet med serien är att den ska spridas via sociala medier och öka uppmärksamheten kring Philips iPad-accesoar; ett solkrafts-batteri och hörlurar.
Det finns många problem med humor i reklam- till exempel att man lätt glömmer bort vem avsändaren är om inte varumärket spelar en nyckelroll i historian eller det roliga. Ett lyckat exempel på där varumärket är en del av skämtet är för Old spice, ett mindre lyckat exempel är Spendrups reklamer med ”ful-öl” med Robert Gustavsson som var roliga men där få kom ihåg att det var just Spendrups reklam. Sen finns det ett annat problem med humor i reklam, vilket Philips i det här fallet gör sig skyldig till: att det helt enkelt inte är roligt. Vad vet jag, den här ansträngda och pinsamma humorn från Storbritannien kanske bara inte faller mig i smaken, men med det första avsnittet borde man fångas in lite mer, håller ju inte samma kaliber som ICA:s reklamfilmer direkt. Se själv och säg vad du tycker!
Läs mer om Philips komediserie hos Marketing magazine